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中新网湖南新闻3月28日电 (段文军)近日，王者荣耀战队成都AG超玩会迎来新的赞助商——麻辣王子。而在一个月前，这家品牌刚刚成了英雄联盟iG战队的赞助商。

麻辣王子是谁？一家辣条品牌，凭什么能同时赞助王者荣耀和英雄联盟两大王牌游戏战队？深入了解后发现，这场看似大胆的跨界，背后的逻辑更加耐人寻味。

根据艾瑞咨询报告显示，截至2021年底，中国电竞用户整体规模就已破5亿，“年轻”是这个庞大的群体最重要的特征，接近一半的用户年龄都在25岁以下。与此同时，兼具传播力与消费力的女性竞粉群体也在日益庞大中。种种因素，都使得电竞成为不少新消费品牌瞄准的赛道。

而辣条，这种在过去“妈见打”的零食，也在多年的发展中，摆脱了低端、垃圾食品的标签。据1998年邱平江、李猛能、钟庆元三位辣条发明人发明第一根辣条已经24年时间，如今中国辣条总产值600多亿元，安排就业20多万人，辣条早已从以前的小作坊时代，发展到了标准化、信息化、自动化生产的时代。

作为辣条头部品牌，麻辣王子扎根辣条发源地湖南平江，多年来坚持传承正宗辣条麻辣味，吸引了三位辣条发明人的加入，发展增速远超行业，并凭借一款单品线上销量破亿，近三年销售额复合增长率112%，电商主推单品链接在天猫二级类目中交易量长期排名第一。

麻辣王子曾推出过一款与成都AG超会玩战队合作的联名款辣条礼盒，打出了“一口麻辣，输出爆表”的口号。在小红书等种草平台搜索“AG麻辣王子”关键词，就能看到不少用户分享联名礼盒的开箱视频。尤其是选手在微博发布的礼盒开箱视频，“土到极致就是潮”的视频风格深入人心，至今都可以在评论区看到仍有不少重复观看的粉丝。

“为爱买单”成了现代人获得身份认同的重要路径。购买战队同款产品、支持赞助品牌主行为背后，传递的是“与喜欢的人拥有同样的喜好，因此是同一个群体的人”的象征意涵。在麻辣王子与电竞战队合作中，品牌主积极回应粉丝的“自荐”，成了由粉丝自己“拉”来的金主，这是一种对粉丝身份表达的极大认可，则能够更进一步增强粉丝群体的黏性。

加之麻辣王子近年来为与年轻消费者同频共振，陆续推超长辣条、辣条秋裤、辣条棉服等新奇、好玩的产品与周边，吃麻辣王子的辣条成为了一种年轻人的潮流。于是粉丝拥抱麻辣王子这个“金主”，既能够成为情感表达的渠道，又能够体现自己的新潮与个性，何乐而不为？这也正是在众多休闲零食品牌中，麻辣王子能够成为与电竞合作成功案例的原因之一。

闲暇时刻吃辣条、打游戏吃辣条、结婚也能吃辣条，一根小小的辣条，消费场景正在愈发多元化。(完)

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